DISEÑO Y DESARROLLO DE PACKAGING

Cada vez más, los packaging ejercen de herramienta de atracción para el comprador, debiendo transmitir en el lineal sus bondades de una forma distintiva respecto a los de la competencia. Por lo tanto, además de salvaguardar la calidad del producto, precisábamos de un componente diferenciador.

Por aquel entonces se empezaba a hablar del “packaging convenience”, una tendencia que aunaba esos criterios de calidad y la capacidad de destacar generando en el consumidor final una dimensión experiencial.

Obtuvimos así una visión global del terreno de actuación, para poder empezar a gestar un producto que se ajustase a las necesidades descubiertas.

Una vez planteada la estrategia, comenzamos esta fase centrándonos en el concepto. Sabíamos que las formas serían esenciales para transmitir en el lineal la condición de producto fresco, y con ese fin, se propuso una estructura de packaging que representase la misma forma del producto que contenía.

El estudio de rutinas en mercado nos ayudó a identificar necesidades del producto según criterio, encontrando que existía un alto porcentaje de consumidores que lo utilizaban para preparar ensaladas en sus casas y otro tanto que disfrutaban del producto por la calle. Todo esto nos llevó a integrar en el packaging un sistema de apertura y dispensador que facilitara el futuro uso.